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原题目:Zara在重庆延续关停多店,快时尚“实时止损”就能活得更好吗?

继Zara三姊妹品牌宣布关闭中国门店后,作为主力的Zara也加速了退出措施。克日,记者获悉,Zara位于南坪协信星光时代的门店已经关闭,其位于爱琴海购物公园的门店也处于暂停营业状态。至此,Zara在重庆区域仅剩三家门店。

近年来,NEW LOOK、Forever 21、Old Navy、Esprit等多家快时尚品牌相继败走中国。一方面,电商的兴起为消费者提供了更多具有性价比的潮水选择,快时尚不再无可替换;另一方面,来自外洋的快时尚品牌自身也存在着水土不服的问题,疫情泛起后,加倍速了市场的洗牌历程。

Zara加速退出和调整措施

1月10日,记者曾前往Zara南坪店,那时并无关店迹象。而到了1月11日,点评网站上泛起了网友谈论,称该门店大部门货架已经空了。记者从阛阓方面领会到,此次Zara是彻底撤场,而非闭店重装。1月20日,记者再次前往该店位置,见到门口已经被围栏围住,玻璃橱窗内也放入了其他品牌的服装。

▲ZARA南坪店已经关闭 记者 唐小堞 摄

Zara南坪店关店后不久,Zara爱琴海店也显示暂停营业状态。停止现在,Zara在重庆仅剩下北城天街店、万象城店、时代天街店。

Zara泛起关店征象并非无迹可寻。去年6月,Inditex团体提出了史上最大规模的关店设计,将在未来一年关闭全球1000-1200家门店,主要针对盈利能力小于26万欧元的门店的门店,包罗ZaraA、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌在内的小型门店。在提出该设计不久后,该团体实现了8.66亿欧元净利润,但仍较2019年同期下跌26%。很显著,关闭盈利不佳的门店,有助于Inditex团体扭亏为盈。

此前,Zara母公司Inditex团体曾宣布关闭旗下的年轻品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius所有中国门店,预计关店事情将在2021年年中前完成。而这一动作,近期有了显著加速,在新闻公布后不久,重庆区域的最后一家Bershka和Pull&Bear就进行了清仓处置,1月11日起彻底退出了重庆。与此同时,Zara也最先了退却,动作同样迅速。

不止重庆,Zara三姊妹品牌在济南、郑州、南京等其他都会,近期也实现了完成了关店。这些都会的部门Zara门店也处于暂停营业状态,整体数目有所削减。

快时尚名目、质量等短板突出

以更新快、价钱廉价著称的快时尚,曾经霸占了不少年轻人的衣柜。然而随着时间推移,快时尚却节节败退,不仅变得越来越不“时尚”,品牌之间同质化显著,质量差、性价比不高、不够合身等弊病也逐渐突出。

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90后白领石小姐告诉记者:“以前会逛许多快时尚品牌,好比Bershka、Pull&Bear、mango等等。现在除了偶然买下Zara,其他牌子我基本不看了。”她示意,快时尚在名目上不仅没能跟上潮水,只有快,没有“时尚”,质量也越来越差。“在网上买服装,有许多选择,而且廉价又悦目,岂非不香吗?”

记者注意到,在各大商圈中,曾经作为引流主力的快时尚品牌数目也正在削减,打折流动也越来越频仍。除了Zara,H&M部门门店曾多次泛起短暂关店征象,而且打折力度较大;GAP近年来不仅关闭了部门门店,还悄悄提高了吊牌价钱。而更多的快时尚品牌如昙花一现,陆续消逝在消费者的视野里。

据统计,从2016年起,就有一些快时尚品牌退出中国市场,2018年到2019年,NEW LOOK、Topshop、Forever 21等着名外洋快时尚品牌有了退却动作。而到了2020年,波及局限更广,GAP旗下Old Navy、Esprit等宣告推出彻底关店,Bershka、Pull&Bear、Stradivarius、H&M等走向部门关店。2021年,多个品牌显著加速了关店速率,迎来了一波快时尚关店潮。

值得一提的是,在关闭线下门店的同时,不少品牌仍然保留了线上门店,将电商渠道作为未来运营的主战场。例如,Zara母公司Inditex就宣布旗下的年轻品牌将着力增强其电子商务的生长。

谁会接棒快时尚?

快时尚之所以崛起,与其紧跟时尚潮水、更新快等息息相关。现在,随同电商的崛起,这些优势不再突出。多位受访者示意,对于现在的快时尚退出潮,他们并不感到遗憾,缘故原由中提及最多的就是“可以网购替换”。

与快时尚价位相当的服装,在电商平台上随手一搜就有无数的选择,不少还能包邮送货抵家太平鸟、阿迪达斯、李宁等有一定着名度的服装品牌也开拓了线上渠道,并积极参与直播带货,消费者得手价钱大幅降低,而且质量有保障。在这波潮水中,不少主打性价比的设计师品牌、网红自有品牌等也纷纷崭露头角。

受到疫情打击,为了加速消费苏醒,去年起线下百货和购物中心举行了众多消费节流动,面向宽大消费者发放购物优惠劵,无形中也拉低了线下购物门槛。另外,周年庆、双十一、双十二等节点,线下专柜品牌不输线上的流动力度,也成为不少人采购的好时机。

值得一提的是,并非所有快时尚品牌都倒在了退出潮中,优衣库就未泛起显著的关店征象。近年来,优衣库越来越不像一个“快时尚”品牌,更像是一家基本款聚集店。尤其在质量上,优衣库一直处于业内前沿。名目简朴,大多为基本款,可供主顾个性化搭配。推出的多款黑科技材质服装、联名款服装,更是走出了差异化特点,也为这一品牌圈住了不少粉丝。

业内人士剖析,快时尚泛起退潮征象,缘故原由与海内消费升级以及电商打击不无关系。第一、消费升级趋势靠山下,消费者对名目、质量等均有了更高要求,而大部门快时尚品牌未实时跟进。第二、快时尚大多来自外洋,对于海内消费趋势、海内消费者认知并不深刻,名目不实用、服装不贴合身体等问题普遍存在。第三、快时尚普遍存在同质化征象,部门头部品牌更深陷剽窃风浪,也影响了消费者选择。第四、电商平台为更多消费者提供了具有性价比的选择,同时消费者日趋理性,也加速了行业洗牌。

■声音

快时尚需加速创新,并突出差异化优势

资深零售专家李运杨以为,快时尚品牌靠“快节奏”,紧跟时尚潮水取悦消费者,这是优势同时也是劣势,一旦不能跟上所谓的“潮水”,就会很快被市场镌汰。此前Zara三姊妹品牌关闭中国门店就异常典型,在许多年轻消费者心中,这几个品牌总与“质量一样平常”、“低价”、“打折货”连在一起。在整体业绩不佳的靠山下,自动选择关掉这些业绩和影响都不佳的品牌门店也算是Inditex“实时止损”的手段。

他指出,与十多年前快时尚的黄金时代相比,中国年轻的消费者日趋理性,口味和喜欢加倍多样和挑剔。本土快时尚品牌的崛起,线上淘品牌更接地气的营销方式,朋分走了不少快时尚原有的市场份额。“外资快时尚只有不断创新和转变,在设计、质量、订价,营销上快速反映市场转变最大水平迎合目的客群的需求。同时,还需要寻找差异化优势,才气生存在竞争越来越残酷的中国市场。”

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