记者 杜萌

对于中小公募来说，自营的APP业务似乎正在成为“食之不得弃之可惜”的鸡肋。3月『yue』5日，方正富邦基金发布了《暂停APP运营及维护服务的公告》。公告宣布自3月10日起暂停提供方正富邦基金APP手机应用软件的运营及维护服务。

图：方正富邦基金宣布自3月10日起暂停APP手机的运营及维护服务 来源：基金公告

Wind数据显示，截至2021年底，方正【zheng】富邦的最新资产管理规模为454.4亿元，在业内排名80/149。

方正富邦并不是业内第一家宣布取消APP运营的公司。

早在2020年，德邦基金就发布‘bu’《关于终止德邦基金 APP 手“shou”机《ji》应用软件运营及维护服务的公告》，公告中称，由于业务调整，德邦基“ji”金管理“li”有限公司将自 2020年11月30日起终止提『ti』供德邦基金 APP 手机应用软件的运营及维护服务。

而在2019年6月24日，中信保诚基金决定关闭公司网上直销（www.citicprufunds.com.cn）开户、认购、申购及定投业务（仅网上交易），改为通过天天基金进行线上销售。

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对于基金公司来说，为何要放弃APP这个自有阵地？

表：2015年-2019年{nian}各渠道公募基金销售保有规模占比 来源：中国基金业协会

中国基金业协会数据显示，自2015年-2019年，公募直销渠道在基金销售的保有规模占比逐渐遍地，从61.9%逐渐降低到57.29%，而独立销售机构的保有规模占比【bi】却从2.14%上升到11.03%。

“这个直销占比，主『zhu』要是包含了基金公〖gong〗司对机构的销售规模。如（ru）果单独算基金公司直销渠道对个人投资者的销售占比，一些“xie”头部公募的可能会高一点，但是中小公募可能只有百分之几。”上海某资 zi[管规模近千亿的小基金公司内部人士向界面新闻记者表示。

“手机 ji[APP这一块主要是我们电商部门 men[在做，内部考核还是很严格的，下载量、月均活跃人数、内容的点赞转发、资金流量等都是考核指标。”深圳某资管规模过1500亿的公募人士表示。“未来基金公司在电商方面的投入还会（hui）不断分化。大型基金公司在电商运营及推广方面的费用确实不「bu」少，部分基金公司更是在地铁上投放广告，为旗下APP进行宣传。而一些中小型基金公司若是存量客户并不多，考虑到每年的运营成本，或许会觉得通过第三方基金销售公司等其他代销“xiao”渠道进行销售更加便捷。”

“一方面，基金公司的电商业务{wu}想要精耕细作并且产生较好“hao”的运营效果，确实需要花费较多的人力物力，这其中涉及到系统对接、APP的迭代升级、在安卓、苹果等不同应用市场上【shang】架、日常的运营{ying}维护等。另一方面【mian】，是否维持官网或者APP等直《zhi》销系统运作也取决于基金公司自身的战“zhan”略选择，例如，有些基金公司认为自【zi】己的自有APP平台客户不是特别『bie』多，官网、微信等公司旗下《xia》其他交易平台〖tai〗，加上天天基金、蚂蚁财富等第三方销售机构已经可以满足大部分客户需求，确实可以考虑取消APP运作。”北京某头部基金公‘gong’司内部营（ying）销人士分析。

在多位业内人士看来，基金公司特【te】别是中小【xiao】基金公司直销{xiao}客户存量不多，投入产出比不高，或是部分基金公司调整电商业务方向的主因，未来基金『jin』公司在这一业务上的投入还会持续分化。