为了因应对手微软来势汹汹的挑战，谷歌加速将生成式人工智慧技术整合至搜索引擎，希望确保自己在网搜与线上广告市场持续掌握龙头地位，但是这却也带来棘手的成本问题。摩根士丹利推估，谷歌2024年支出可能暴增60亿美元。

ChatGPT开发商OpenAI执行长艾特曼近日在推特上指出，此爆红机器人每次对话成本约几美分或更多，此费用「高得吓人」。

谷歌母公司Alphabet董事长汉尼斯坦言，与大型语言模型AI进行交流的成本约是关键字搜索的十倍，尽管优化调整有助于迅速降低成本。

分析师表示，即便聊天机器人可能创造新的搜索广告营收，但使用该技术可能增加数十亿美元额外成本，从而冲击Alphabet获利表现。该公司2022年净利约600亿美元。

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透过AI进行搜索，比起传统搜索需要更多计算能力，也会带来晶片与电力成本负担。

摩根士丹利估，谷歌去年搜索次数约3.3兆次、每次成本约0.2美分，改为AI搜索的成本，取决后者生成多少文本。在AI机器人因应其中一半查询、回应字数50字情况下，谷歌2024年支出可能暴增60亿美元。

专注于晶片技术的研调公司SemiAnalysis则推测，将聊天机器人功能加至引擎可能令Alphabet支出增加30亿美元，具体金额取决于谷歌内部晶片Tensor Processing Unit技术与其他优化影响。

尽管微软推出新版Bing的成本极高，却能为他们带来更多广告收入与强劲用户增长，利大于弊。但对市场龙头谷歌而言，任何新功能上架都须顾及准确度，失误都可能导致股价暴跌，Bard答非所问令市值蒸发逾千亿美元便是一例。

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